Según la creencia generalizada, es una de los elementos esenciales por los que una web puede ser más visitada desde el punto de vista orgánico, es decir, sin costes, solo porque tu Web está mejor posicionada y los buscadores la muestran entre sus primeros resultados.

Es así como se cree que los buscadores funcionan, si tu Web tiene muchos enlaces entrantes es porque es interesante.

Es decir, otros webmaster o creadores de páginas han visto tu contenido, les gusta y lo enlazan desde la suya. Tiene su lógica.

Como siempre, hecha la ley, hecha la trampa.

Pronto surgió la idea de que como es necesario que enlacen a tu web, para conseguir un buen posicionamiento, es imprescindible que tus páginas tengan muchos enlaces.

Y no solo eso, sino que además esos enlaces llegaran desde grandes páginas, que ya estuvieran bien posicionadas. Con buen PR, que tuvieran el mejor ranking en todos los lugares que intentan discernir quién es quién en Internet.

Comprar enlaces: una pérdida de dinero

Sin embargo, Google y Bing y Yahoo, y todos los buscadores sabían desde ese mismo principio que la picaresca podía existir.

Comenzaba un mercadeo de venta y compra de enlaces para conseguir posicionamiento. Un mercadeo que a día de hoy, continúa, a mi modo de ver: estúpidamente.

Se pagan cantidades astronómicas por poner un enlace en páginas. 500 euros, 90 euros… 

Existen multitud de sitios que hacen labores de intermediación. Y lo hacen a plena luz del día, con alevosía e imprudencia, pero con el consentimiento de esos mismos buscadores que no les penalizan por el hecho de ofrecer un servicio que ellos mismos penalizan. Toda una paradoja.

A mi cuenta de correo llegan ese tipo de ofertas y, realmente, sonrío y siento pena por el desprecio con el que tratan su dinero aquellos que los pagan.

¿Cuál es el valor real de un enlace? ¿Quién lo estipula?

Y, por otra parte, ¿Cuántos enlaces tienes que comprar para que el resultado sea efectivo, si acaso lo llega a ser?

Hacer eso, comprar enlaces, es tirar dinero. Sí, TIRAR DINERO.

Por esa razón mercantilista, Google repensó la idea de los enlaces y comenzó a discernir entre los enlaces naturales y los que no lo eran.

Para ello, se comenzó a utilizar la etiqueta nofollow, con ella, estamos indicando que ese enlace no queremos que sea seguido por los buscadores, de tal manera que no le damos nuestro pagerank, moneda de cambio también en desuso, ya que Google ha implementado otros (muchos) criterios para saber discernir si un enlace es natural o está pagado.

En definitiva, y en teoría, si el enlace es no follow, eso significa que no le estamos pasando nuestro valor como Web y todo el poder internáutico que, supuestamente, hemos logrado.

Recordemos en este punto que Google se ha arrogado la tarea de hacer de la WWW un lugar donde predomine el contenido válido y útil, no los mercadeos para generar negocio a través de su buscador.

Así las cosas, todo el mundo al completo entendió que era necesario poner la etiqueta nofollow para no perder prestigio ni pasar el posicionamiento.

Pero, si algo hemos aprendido con el paso del tiempo y la experiencia que ofrece el mismo, es a saber leer, incluso entrelíneas.

Esto es lo que Matt Cutts advierte sobre los enlaces nofollow. El video explicativo sobre los enlaces de Google. Curiosamente se publicó en 2009 y tan solo cuenta 170.000 visualizaciones:

Vince Samios, del Reino Unido, preguntó:

¿Sientes que el uso generalizado y general de etiquetas nofollow está devaluando los algoritmos de búsqueda de Google? Ejemplos como Wikipedia, donde TODOS los enlaces externos son nofollow. ¿Wikipedia no significa nada para los algoritmos de Google?

Jonaths de Brighton, también del Reino Unido, le pregunta:

¿Google tiene en cuenta factores de calidad de los enlaces nofollow cuando los enlaces provienen de sitios web de autoridad bien establecidos, como Wikipedia?

Cutts viene a decir, entre otras cosas, que no se toman con efecto los enlaces nofollow para evitar que, por ejemplo, spammers que, por ejemplo, creen páginas en Wikipedia para mejorar sus propios rankings.

Pero en el artículo que desarrolla esta idea, se dice lo siguiente:

¿Cómo procesa Google los enlaces «nofollow»?

En términos generales, Google no sigue estos enlaces, es decir, no transfiere el PageRank ni el texto del enlace a través de ellos. Básicamente, nofollow hace que Google no incluya los enlaces especificados en el gráfico general de la Web. No obstante, es posible que las páginas correspondientes aún aparezcan en el índice si otros sitios están enlazados con ellas y no utilizan nofollow, o bien si las URL se envían a Google en un sitemap. Asimismo, cabe destacar que otros motores de búsqueda pueden utilizar el valor nofollow de manera ligeramente distinta.

«En términos generales, Google no sigue estos enlaces…» comienza. ¿Qué significa «En términos generales»?

Pero Cutts no puede ser más claro: «En términos generales«. Eso NO SIGNIFICA SIEMPRE.

De hecho, en el mismo texto, Cutts recalca dónde poner los enlaces nofollow. Son tres casos:

• Contenido en el que no se confíe. 
• Enlaces de pago. 
• Priorización del rastreo.  

Desde Nuevos Medios Interactivos hemos visto cómo Google penalizó a una de nuestras Web, por esas prácticas. Sucedió en 2015. Y la penalización era justa porque habíamos vendido tantos enlaces que el contenido de la Web en cuestión comenzó a perder su sentido.

De 3000 visitas diarias, bajamos a 300. 

Sin embargo, al paso del tiempo, y después de corregir los enlaces y borrar contenido absurdo, todo volvió a su cauce normal. En un próximo artículo contaré cómo fue el proceso.

Lo que hicimos fue convertir los enlaces dofollow en nofollow. Y funcionó. La penalización se fue como vino.

En conclusión

El matiz «En términos generales, Google no sigue estos enlaces… cobra sentido y hay que tenerlo en cuenta.

1. Porque generar un enlace no follow es más costoso que crear un simple enlace. Costoso no en términos económicos, sino en tiempo empleado por el webmaster para hacerlo. 
2. Porque si enlazas desde tu web con la etiqueta no follow estás indicando que ese enlace es importante para ti. Enlazas contenido interesante o que quieres que tus lectores sigan o puedan leer de algún modo.
   Eso sí, quieres evitar posibles penalizaciones, dada la psicosis que sigue generando este tema entre los webmaster.

¿No creen que esta segunda causa no es lo suficientemente importante para que Google tenga en cuenta ese enlace no follow?

Creo que sí. Lo que ocurre es que si hay 200 métricas que miden el valor del contenido de un artículo de cualquier Web, hace que los enlaces hayan perdido la importancia que en los últimos años tenían.

Por eso, pagar por tener enlaces si no tienes una Web que sea lo suficientemente interesante para el público al que te diriges, ya sea una web institucional, un tienda on line o cualquier otro tipo de Web, pagar, repito, porque te enlacen es una pérdida de dinero.

Empléalo en crear buen contenido, en hacer páginas rápidas y espectaculares; o modestas, pero interesantes. En fin, emplea tu dinero en crear valor no en buscar trampas que, incluso, lleguen a penalizar todo el trabajo realizado.

Si  necesitas consejo o ayuda para mejorar el posicionamiento de tu Web; si te han penalizado por alguna práctica y no sabes cómo resolverlo, contacta con nosotros. Sin mayor compromiso, revisaremos tu sitio para resolver cualquier problema.

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